為“特”“優(yōu)”代言 助晉品出圈
2026-02-27 11:07:33
來源：山西日報
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原標(biāo)題：為“特”“優(yōu)”代言 助晉品出圈——“我是晉品推薦官”山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣活動綜述
這是一場始于2025年金秋的邀約，跨越冬春，在2026年春節(jié)前夕，結(jié)出累累碩果。
2月8日，“我是晉品推薦官”——山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣活動在太原落下帷幕。最終，待見食品旗艦店的成向新奪得一等獎、獲10萬元獎金，20名“晉品推薦官”被授予“山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣大使”稱號。
回望來路，從2025年9月30日在太原市稻田公園啟幕，到“雙十二”期間的火熱大促，再到新年伊始的直播銷售季——這場由山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦、山西新聞網(wǎng)承辦的盛會，不僅收獲了超4000萬元的銷售額與“4億+”的全平臺曝光量，更生動回答了網(wǎng)絡(luò)時代如何借助新農(nóng)人之力，讓深藏于黃土高原的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走向世界的時代命題。
時代之變
“好物出晉”需要打Call
山西這片溝壑縱橫的黃土地，是華夏農(nóng)耕文明的重要發(fā)祥地。神農(nóng)嘗百草、后稷稼穡的古老故事在這里流傳；夏朝的休耕制、漢代的代田法，讓這里成為旱作農(nóng)業(yè)的活態(tài)博物館。北緯38°的世界黃金作物帶穿境而過，賦予了這片土地獨特的稟賦：遠(yuǎn)志、連翹產(chǎn)量冠絕全國；玉露香梨蜜潤舌尖；老陳醋的酸香綿柔，早已鐫刻進國人的味蕾記憶?！ ?/p>
山西省委、省政府大力實施農(nóng)業(yè)“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略，從“南果中糧北肉東藥材西干果”的產(chǎn)業(yè)布局，到“有機旱作?晉品”省級區(qū)域公用品牌的強勢崛起；從晉南蘋果、雁門肉羊等國家優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群和國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園星羅棋布，到平遙牛肉、清徐老陳醋、上黨中藥材等特優(yōu)農(nóng)業(yè)專業(yè)鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展，山西農(nóng)業(yè)的家底愈發(fā)厚實，“晉字號”農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)更加過硬。
然而，一個現(xiàn)實問題擺在面前：當(dāng)消費場景加速向線上遷移，當(dāng)“Z世代”成為消費主力，當(dāng)“人找貨”的傳統(tǒng)零售邏輯被“貨找人”的推薦算法徹底顛覆，我們的好產(chǎn)品還能否被看見？曾幾何時，一款好產(chǎn)品靠的是口碑相傳、貨架陳列；而今天，一款爆品的誕生，往往始于一條短視頻、一場直播、一篇種草筆記。誰能搶占注意力，誰就能贏得市場。
2025年9月30日，在太原市稻田公園舉行的“我是晉品推薦官”——山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣活動啟動儀式上，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長高耀東的一番話，道出了山西農(nóng)業(yè)人的共同焦慮。他說：“在信息爆炸的今天，我們的許多好產(chǎn)品，仍面臨品牌不響、渠道不暢的困境?！?/p>
如何讓山西小米、玉露香梨、稷山板棗等山西好物走進千家萬戶？走向更廣闊的市場？需要搭一座橋、鋪一條路，找到一群能把三晉大地的好產(chǎn)品、好故事介紹給世界的人，用新時代的語言，當(dāng)好山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上推銷員。
應(yīng)勢而為
“政府+媒體+主播”合力破局
在這樣的背景下，“我是晉品推薦官”——山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣活動應(yīng)運而生。活動由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦、山西新聞網(wǎng)承辦，匯聚政府公信力、媒體傳播力與主播影響力的三方合力，試圖探索一條特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推廣的新路徑?！ ?/p>
與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)展銷不同，這場活動從設(shè)計之初就帶著鮮明的“互聯(lián)網(wǎng)基因”——以直播帶貨思維搭建整個執(zhí)行框架，以農(nóng)產(chǎn)品銷售量為結(jié)果導(dǎo)向。初賽比拼短視頻創(chuàng)意，考察對“晉品”的呈現(xiàn)方式和創(chuàng)新表達；決賽直接進入直播帶貨實戰(zhàn)，用真金白銀的銷售數(shù)據(jù)說話。
值得關(guān)注的是活動的長效機制設(shè)計。據(jù)主辦方介紹，大賽選拔出的20名“晉品推薦官”，將長期服務(wù)于山西農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作，主辦方還將不定期特邀京津冀、江浙滬、成渝、廣東大灣區(qū)等地本土主播開展區(qū)域?qū)鰩ж浲平?。這意味著，這不僅僅是一次短期的“流量狂歡”，更是一次著眼于長效的“人才蓄水”和“渠道建設(shè)”。
一封面向全國的“招募令”，迅速點燃了無數(shù)人的熱情。
線上，憑借強大的全媒體傳播矩陣，“為優(yōu)質(zhì)晉品‘代言’，為山西好物‘撐腰’”的呼聲在互聯(lián)網(wǎng)上掀起巨浪；線下，全省11市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局、電商協(xié)會積極動員，邀請本地主播踴躍報名。
短短一個月，115名扎根本土、熱愛三晉的優(yōu)秀帶貨達人進入初賽。他們當(dāng)中，有深耕農(nóng)業(yè)多年的“老把式”，有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人，有擁有百萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V，也有來自烏克蘭的“洋媳婦”卡麗娜。卡麗娜說：“嫁來山西就愛上了晉品，我會把山西好物推薦給全世界！”她的話道出了許多參賽者的心聲?！斑@是我們一直等待的面向全國的平臺和契機”“這次活動不僅是展示自我的舞臺，更是把晉品好物推向世界的窗口”，參賽選手紛紛表示。
當(dāng)115束微光匯聚，便成了照亮“晉品”出圈的燎原之火。
對于參賽者而言，這不僅是一次競技，更是一次學(xué)習(xí)和成長之旅。專家評委從內(nèi)容主題吸引力、農(nóng)產(chǎn)品特色呈現(xiàn)、創(chuàng)意表現(xiàn)力等多個維度，對以《尋味晉品》為主題的初賽短視頻進行嚴(yán)格評審。最終，40名主播脫穎而出，成功入圍決賽。
山河之約
從田間到網(wǎng)端雙向奔赴
入圍決賽，真正的考驗才剛剛開始。
怎樣讓“好產(chǎn)品”與“好渠道”強強聯(lián)合？如何促成“實力派”和“流量派”深度融合？活動創(chuàng)新打造的“雙選會”機制，給出了答案。
2025年11月，一場誠意滿滿的“相親會”在太原舉行。40名入圍決賽的主播與我省近150家農(nóng)業(yè)企業(yè)代表面對面洽談。主播們追根究底地詢問種植過程、加工工藝；企業(yè)家們耐心講述產(chǎn)品背后的故事?，F(xiàn)場還有資深MCN機構(gòu)代表傳經(jīng)送寶，分享高轉(zhuǎn)化實戰(zhàn)經(jīng)驗，為參賽主播提供實用指導(dǎo)。山西陳醋、平遙牛肉、野山坡沙棘汁、榮欣堂太谷餅、玉露香梨……200余款精挑細(xì)選的晉品，找到了最適合它們的代言人；而主播們也從這些“有故事”的產(chǎn)品中，汲取了直播的靈感與底氣，這是一場雙向的賦能。鑫炳記第五代傳承人李俊偉感慨萬千：“這次活動讓我意識到，要學(xué)會‘講故事’?？吹街鞑儗Ξa(chǎn)品追根究底，我知道，他們是真想把好東西講透?！?/p>
2025年12月11日至14日，借勢“雙十二”消費熱潮，萬眾矚目的決賽正式打響。4天時間，40名主播用新時代的“晉商號子”，為山西農(nóng)產(chǎn)品奮力“吆喝”。鏡頭前，他們不只講價格，更講價值；不只賣產(chǎn)品，更賣文化。
“龍龍助農(nóng)”的張順，拿著稷山板棗，講的是1.75萬株千年古棗樹的“活歷史”，是“中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”沉甸甸的分量?！扒吆永嘶ā狈涿燮炫灥甑膹垇嘂愓f：“我是把太行山的花事釀成可以郵寄的春天?！薄安葺⒀烂谩睆埼腻\對著鏡頭坦言：“我最大的愿望，就是讓更多人嘗到山西味道，也讓更多老鄉(xiāng)通過電商過上好日子。”
屏幕這頭，是主播們的深情講述；屏幕那頭，是消費者的熱烈回應(yīng)。4天實戰(zhàn)，聲量變能量，流量帶銷量。當(dāng)銷售數(shù)據(jù)定格，20名“晉品推薦官”脫穎而出，開啟了為期月余的直播銷售季，讓汾酒、平遙牛肉、大同黃花、吉縣蘋果等一批“晉品”成為線上爆款。據(jù)統(tǒng)計，直播銷售季期間，活動銷售總額突破4000萬元，全平臺總曝光量高達“4億+”，形成了覆蓋微信、微博、抖音、快手、小紅書等平臺的立體傳播浪潮，全國40家主流媒體也進行了聯(lián)動報道。
活動的成功舉辦，讓企業(yè)看到的不再是短期的訂單，而是品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的無限可能。大同三利集團農(nóng)業(yè)有限公司總裁龐爾舜說：“活動為我們帶來了前所未有的品牌曝光。我們完成了從‘賣原料’到‘賣品牌’、從‘等訂單’到‘建渠道’的思維轉(zhuǎn)型，更加堅定了‘品質(zhì)為根，品牌為翼’的發(fā)展之路?！鲍@得一等獎的主播成向新手握獎杯，深感責(zé)任重大，“山西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品值得被‘待見’，我愿做橋梁，讓這份美好被更多人看見！”
活動的落幕，恰是新征程的序曲。正如省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長孫京民在頒獎儀式上所期許的：“相信有社會各界共同努力，晉品一定會走向全國，走向全世界?！保ㄓ浾咄跣憔辏?/p>
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